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    一:大環境市場分析:

    1、老年人口增長速度加快,老年人口逐年增多

      目前,我國60歲及以上老年人口達1.44億人,占總人口的11.03%。據預測,到2030年,中國將迎來人口老齡化高峰。傳統的觀念往往認為老年人是社會的邊緣人,但卻忽略了中國進入高齡化社會之后,龐大的老年人群體為形成一個巨大的老年消費市場奠定了基礎。擁有數以億計的老年人消費市場是未來中國必然的商機與趨勢。

    2、老年人具有較強的購買力

      老年人在經過幾十年的辛勤工作和奮斗之后,有一定的財富積累,多數有穩定的離退休及養老保險收入。他們基本上沒有什么負擔,沒有撫養子女的支出,相反,其子女一般都會愿意支出一定的孝敬父母的費用。隨著時間的推移,目前處于準老齡人口的中年人群也會慢慢步入老年隊伍,因此老年群體的經濟來源將不止源于退休金,還有其他更多的來源,如商業保險回報、各種投資收益等等,因此,老年人的可支配資金豐富,且能最大限度地轉化為現實購買力。

    3、老年人的服裝消費觀念的轉化

      雖然傳統老年人的服裝消費觀念節儉,但其中也有一些老年人懷有強烈的補償消費心理,渴望補償以前沒有實現的消費需求和愿望。而且隨著持有享受生活、追求品質生活觀念的準老齡人口的逐漸增多,現代老年人對審美的、娛樂的、健康的需求意識和消費欲望越來越強,他們比傳統的老人更主動、更強烈、更舍得為滿足自己較好的物質、精神需求而投入和消費。

    二:國內市場分析:

    1、老年服裝不受廠家、商家的重視 ,沒有領頭品牌

      國內廠家和商家為了追求目前企業的利潤最大化,對遠期的老年市場的規模認識不充分,認為老年人消費謹慎,舍不得在服裝方面花錢,是弱勢消費群體;老人服裝雖然工藝簡單,但需求量小,價位偏低,利潤空間非常有限;而且針對老年人的特殊需求投入研制的經費較高,市場風險也大,因此,廠家對老年人產品的開發并不積極,主攻老年服裝業經營的商家也不多。因此,國內中老年服裝沒有針對性的目標市場和定位,產品結構單一,沒有代表性的品牌

    2、老年服裝設計未結合實際和時尚的需要,服裝質量亟待提高。

      目前的國內老年服裝質量存在許多問題,沒有滿足老年人的需求。主要的原因有:款式陳舊、品種少、質量差、舒適度偏低、價格高。老年服裝款式陳舊、品種少是最突出的問題。市場中的老年服裝幾十年來在樣式、面料、風格上幾乎沒有很大變化,不新穎,無法吸引老年消費者的眼球。

      很多老年服裝質量差,主要是企業認為老年服裝利潤少,所以盡量壓縮成本,使用較次的材料,使服裝質量得不到保證。由于缺乏對老年服裝的研究開發,基本沒有專門從事老年服裝生產的廠家。即使生產老年服裝的個別廠家,也只是在以加大成年服裝型號的方式制作老年服裝,導致服裝結構設計不符合老年人的體型特點,舒適性、美觀得不到滿足,影響到了老年人的健康。 富福太品牌服務3、4線廣大老年人市場。

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      中低端
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      www.dlzhara.com
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