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    服飾行業的春天來了,各大企業上半年業績飆升!

    http://www.wggl.tw/   手機版   2018-09-20

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    導語: 上半年,全國人均衣著消費支出同比增長6.3%至710元,服裝行業整體有所回溫。而從上市服飾企業的半年度業績來看,服飾行業回暖跡象更加明顯!據2018上半年業績顯示,呈現'漲聲一片'。對比2017年上半年同期,29家企業營收、凈利雙增長,3家實現扭虧為盈,僅1家男裝虧損。

      上半年,全國人均衣著消費支出同比增長6.3%至710元,服裝行業整體有所回溫。而從上市服飾企業的半年度業績來看,服飾行業回暖跡象更加明顯!

      據2018上半年業績顯示,呈現“漲聲一片”。對比2017年上半年同期,29家企業營收、凈利雙增長,3家實現扭虧為盈,僅1家男裝虧損。

      男女服飾上市企業半年報:女裝回暖優于男裝

      包括拉夏貝爾、地素時尚、等12家女裝,以及海瀾之家、中國利郎、雅戈爾等11家男裝在內的23家國內服飾上市企業業績整體呈現積極態勢,僅一家企業營收下滑,一家企業虧損,四家凈利潤下滑。其中,女裝企業業績普遍上漲,盈利能力增強;男裝企業業績改善明顯,多家男裝同比去年扭虧為盈。

      女裝:12家女裝企業保持增長態勢

      上半年,12家女裝上市企業整體業績呈增長趨勢,營收全部上漲,凈利潤下降的包括拉夏貝爾、日播時尚兩家企業。

      營收前三甲為拉夏貝爾43.79億、太平鳥31.69億、都市麗人23.39億,營收增幅前三甲為維格娜絲、歌力思、珂萊蒂爾,分別上漲48.33%、39.15%、31.65%。

      凈利潤前三甲為地素時尚3.36億、拉夏貝爾2.36億、太平鳥1.97億,凈利潤增幅前三甲為維格娜絲、太平鳥、朗姿股份,分別上漲162.9%、115.31%、105.72%,上漲幅度都在一倍以上。營收規模排在女裝第一位的拉夏貝爾,凈利潤卻持續下降,陷入“增收不増利”的怪圈。

      上半年,A股服飾企業迎來新成員,6月22日,中高端女裝品牌DAZZLE母公司地素時尚在上交所正式上市,其上半年實現凈利潤3.36億,成為上半年12家女裝中最賺錢的企業。

      男裝:11家男裝企業業績明顯好轉,僅2家凈利下降,1家虧損。

      上半年,11家男裝企業業績同比去年明顯好轉。除了雅戈爾營收、凈利下降,新上市的杉杉品牌凈利潤下降,步森股份仍處虧損之外,其余8家男裝企業營收凈利雙增長。去年同期營收下降的中國利郎和營收凈利雙降的卡賓、喬治白均重獲增長,虧損的希努爾、報喜鳥扭虧為盈。海瀾之家“一騎絕塵”,以營收100.14億,凈利潤20.66億的佳績穩居男裝企業第一位,也是唯一一家營收破百億的男裝企業。

      男裝營收前三甲為海瀾之家100.14億、雅戈爾35.86億、報喜鳥14.13億,營收增幅前三甲為杉杉品牌、卡賓、步森股份,分別上漲43.9%、37.5%、36.11%。

      凈利潤前三甲為海瀾之家20.66億、雅戈爾14.89億、中國利郎3.41億;凈利潤增幅前三甲為報喜鳥、希努爾、步森股份,分別增長228.72%、106.99%、54.48%,由此來看,步森股份雖然處于虧損狀態,但盈利能力已在恢復中。

      服飾上市企業四大新趨勢

      贏商網發現,上半年,服飾企業仍然堅持優化渠道,加快搶占購物中心,淘汰街邊店,同時電商渠道運營越來越成熟,線上收入穩步增加。此外,國際化、童裝也成為很多服飾企業的布局關鍵點。

      “走出去與引進來”的國際化戰略

      服飾品牌們紛紛“走出去”,擴張內地以外的市場,同時也瞄準更多海外品牌,通過并購引進來,擴大品牌陣容。上半年,海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃取得進展。繼去年7月進駐馬來西亞后,5月18日,海瀾之家新加坡首店正式開業。6月9日,太平鳥旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL走出大陸的首店在臺灣臺北開業。拉夏貝爾通過收購法國女裝Naf Naf SAS布局海外市場。森馬不僅收購了歐洲童裝Kidiliz,還與北美童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE簽署長期合作協議,通過引進這兩大國外品牌擴張童裝矩陣。

      門店渠道優化,加物中心門店擴張

      在消費升級的趨勢之下,集合吃喝玩樂購于一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費場所,因此加大購物中心渠道拓展力度早已成為各大男女服飾品牌的共識。太平鳥、地素時尚、拉夏貝爾、利郎、卡賓、海瀾之家、美邦、森馬等全面優化門店渠道,加大購物中心門店擴張。

      根據財報數據,上半年,太平鳥凈增購物中心店107家,期末門店總數達到1493家,同比增長18.96%;購物中心門店零售總額16.49億,同比增長27.52%。拉夏貝爾上半年加速拓展購物中心門店,這些門店占比已達到39.8%,營業收入占比則達43.1%。利郎在報告期內購物商場店已增至超過430家,占門店總數超17.1%。卡賓期內在中國內地共經營847家門店,33%位于商場內。

      童裝業務表現亮眼

      童裝是當下潛力超大但又競爭激烈的炙手可熱的市場,為了尋找更多增長點,越來越多的服飾品牌紛紛押注童裝,推出童裝新品牌,甚至還開出細分的童裝系列獨立門店,童裝業務著實為企業帶來可觀的效益。6月9日,太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店。男裝品牌卡賓計劃下半年推出童裝品牌Cabbeen Love,定位為3-12歲的中檔時尚童裝品牌。

      森馬兒童業務上半年增長亮眼,實現營收28.69億元,同比增長27.70%,占總營收的51.86%。截止報告期內,森馬兒童服飾的線下門店數已達4981家,期內新增429家。佐丹奴童裝業務實現了14.7%和12.4%的同店銷售增長和毛利增長。

      運動品牌安踏也在發力童裝業務,上半年凈增加183家安踏兒童門店。361度童裝收效顯著,童裝方面收入3.64億元,占整體營收的12.1%,同比增長18.8%。中國動向的Kappa童裝業務上半年收入達到5000萬元,童裝業務的增長提升了其品牌在童裝市場的地位。

      電商助力業績增長線上渠道越玩越溜

      上半年,服飾企業的電商收入占比進一步提升,同時線上渠道的玩法也越來越多。比如都市麗人期內電商渠道收入3.03億,同比上升27%,占總營收的比重也增至12.9%。上半年都市麗人獲京東、騰訊、唯品會三大電商巨頭投資,將加碼電商渠道。目前,該品牌已經在天貓、京東和唯品會上開有專賣店,還上線了小程序商城。

      地素時尚于2018 年初正式上線全渠道項目,線上線下打通,加快庫存的周轉。對于電商渠道也加大了投入,更多的新品在網上銷售,還上線了微商城。上半年,地素時尚電商渠道增速較快,營業收入同比增加約82%。

      上半年,海瀾之家積極發展電商業務,線上渠道收入5.8億,占主營收入的6%,較上年同期有明顯增長。在原有京東、天貓、唯品會等主流社交電商平臺的基礎上,海瀾之家又入駐了駐亞馬遜、蘑菇街、 云集等平臺。此外,還逐漸探索新零售模式,目前,海瀾之家已展開包括微商城、大眾點評、美團外賣等新零售業態下的線上平臺運作,通過結合線下5000多家門店資源,提供更為便捷、優質、高效的購物體驗。

      森馬在電商領域的表現也可圈可點,在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立的線上銷售渠道,期內主營收入同比增長32.00%,為16.05億元。

     來源:贏商網        編輯:潘芬芬
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